”De skapade en historia som var lätt att sprida”
Fredrik Gertten tog fajten mot multinationella Dole – och vann. Efter omtalade Bananas! kommer snart uppföljaren – en film om turerna kring förra filmen.
Big boys gone bananas heter Fredrik Gerttens senaste projekt. Där den förra filmen följde skadeståndsprocessen från de nicaraguanska arbetare som förgiftats på Doles plantager handlar den nya om vilka strategier storföretagen använder sig av när de hamnar under press.
- Deras mediestrategi fungerade extremt väl, säger Fredrik Gertten. Dole lyckades få medierna i USA att skriva att filmen var lögn. Ingen av journalisterna hade sett filmen, ändå var det många som skrev att den var en bluff. Affärspressen är väl en sak, men även dokumentärfilmsbloggar gjorde sig lustiga över ”filmaren som blev lurad”. Det var en historia som var lätt att berätta vidare.
Doles version var att arbetarnas advokat José Dominguez bara var ute efter att tjäna mycket pengar och att Gertten ovetande gick hans ärenden.
- De satte ihop ett stort paket med alternativ information. De skickade agenter till Nicaragua som levererade anonyma vittnesmål. Domaren köpte hela paketet. Till och med LA Times skrev att Dominguez hade fängelse att vänta, fast han inte ens är åtalad. Konstruktionen fungerar. Man vinner tid genom att påstå sådana saker.
En annan strategi: den som sökte på Gerttens namn fann istället Doles version i toppen bland Google-träffarna. Ytterligare en: astroturfing, att skapa en konstgjord gräsrotsrörelse. Det kan handla om människor som får betalt för att agera i ett visst syfte på exempelvis olika nätforum.
En av Doles pr-konsulters hade tidigare ”sålt in” Irakkriget till amerikanerna.
- Det handlar om en extrem varumärkesstress. Ett märke som byggts upp under 50 år kan krossas snabbt, förklarar en av de pr-konsulter som Gertten intervjuat i filmen.
Processen mot Gertten inleddes juni 2009 och pågick i 18 månader. I november 2010 vann Gertten. Dole fick betala skadestånd och filmen fick distribution i USA. Ändå är den bild som hänger kvar i USA att det var något skumt med Gerttens film.
- Man kan säga att vi vann slaget hemma, men förlorade i USA. Men de var inte beredda på att vi skulle vinna alls. Nu har de skaffat sig en svensk pr-byrå.
Big boys gone bananas beräknas ha premiär i november.
Hjälp oss fortsätta genom att prenumerera eller ge bort en prenumeration
